Mobile marketing: Google lanceert analyse tool voor smartphone gebruik
Google lanceerde onlangs een nieuwe data en analyse tool rond mobile marketing. Our Mobile Planet is een nieuwe website die iedereen toegang geeft tot data over het gebruik van smartphones. De site omvat een interactieve tool die de bezoeker toelaat zelf de data te kiezen die hij wil weergeven in een tabel. Deze data komen uit het omvangrijke “Global Mobile Research: The Smartphone User & The Mobile Marketer”.
Dit onderzoek, dat uitgevoerd werd in maart en juli van dit jaar, bestond uit 2 verschillende vraagstellingen. Voor het consumentgericht gedeelte werden duizenden smartphone gebruikers in 30 verschillende landen bevraagd. Het onderneminggerichte gedeelte werd gevoerd in 5 landen (VS, VK, Frankrijk, Duitsland en Japan) en omvat 1000 interviews met marketingverantwoordelijken.
De noodzaak van dit onderzoek kwam voort uit de moeilijkheid om bruikbare data te vinden over het gedrag van smartphone gebruikers. Data die bedrijven helpen om gegronde beslissingen te nemen over hoe ze klanten kunnen aanzetten tot actie via hun telefoon zijn nog zeldzamer. Om dus een beter inzicht te krijgen in het mobiele gebruik bestudeerde Google, in samenwerking met Ipsos en MMA (Mobile Marketing Association), het zoek-, video-, sociaal en e-mailgedrag van mobiele gebruikers. Ook het mobiele onderzoek en de aankoopbereidheid werd onder de loep genomen.
Bekijk data in detail
De bezoeker van Our Mobile Planet kan kiezen welke data hij wil bekijken. Dit gaat van de populariteit van smartphones onder consumenten, over hun gedrag (hoe, waar en waarom ze smartphones gebruiken), activiteiten (wat ze ermee doen), commerce (hun aankoopgedrag) tot advertenties (de consumentenbetrokkenheid bij mobiele advertenties).
Deze hoofdcategorieën worden nog eens onderverdeeld in meer specifieke onderzoeksthema’s. Onder Commerce kan je bijvoorbeeld kiezen voor Mobile commerce, Onderzoek en aankoop per branche en Uitspraken. Onder deze onderverdeling kan je nog eens kiezen voor gespecificeerde onderzoeksresultaten. In een volgende stap kan de gebruiker de data ook filteren per land. Google biedt data aan uit 30 verschillende landen wereldwijd.
Een hulp voor bedrijven
“Dit is een van de meest omvangrijke gestandaardiseerde enquêtes over het gedrag van smartphone gebruikers ooit en ook de eerste keer dat zulke diepgaande resultaten gratis beschikbaar gesteld worden.” Zegt Nicole Leverich, Group product marketing manager bij de Mobile Ads afdeling van Google. “We hebben dit onderzoek besteld en de resultaten gratis beschikbaar gemaakt, omdat wij geloven dat de omschakeling naar mobiele toepassingen erg fundamenteel is. Wij helpen bedrijven dus om zich zo snel mogelijk aan de nieuwe trends aan te passen.”
Wilt u ook inspelen op de nieuwe trends? the AIM legt u uit wat mobile marketing voor u kan betekenen.