Google is de meest gebruikte zoekmachine in België, zowel bij particulieren als bij bedrijven. Het is dan ook niet makkelijk om uw website in het oog te doen springen. Met Google AdWords kunt u hem extra in de kijker zetten. U betaalt enkel als iemand daadwerkelijk doorklikt op uw advertentie en niet voor het weergeven ervan. Daarom spreekt men ook wel van pay-per-click advertenties (PPC).
Om u een duwtje in de juiste richting te geven, geven we u alvast enkele AdWords tips mee die u makkelijk in de praktijk kunt omzetten.
Beheer campagnes met AdWords Editor
Google AdWords Editor is een gratis applicatie die u in staat stelt uw campagnes te beheren. U kunt alle bewerkingen offline uitvoeren, om vervolgens de aanpassingen te uploaden. U zult zien dat u tijd uitspaart door gebruik te maken van de Editor. Daarenboven wordt het gemakkelijker om specifieke campagnes te optimaliseren.
Experimenteer met advertentieteksten
Wanneer u begint, doet u er goed aan na te gaan welke advertentieteksten het best werken voor uw markt. Dit kunt u doen door verschillende advertentieteksten tegen elkaar te laten verschijnen. Op basis van de resultaten verwerft u dan inzicht in de prestaties van uw advertenties..
Bepaal uw prijs
Een hoge prijs is niet altijd de beste keuze. Zeker wanneer er in uw markt concurrenten zijn die streven naar de beste positie. In het begin van de campagne is het echter aanwezen de marktprijs te volgen of zelf iets meer te bieden dan de marktprijs per click (CPC).
Op die manier zal de campagne snel resultaten boeken (clicks), en kunt u uw campagne vroeg gaan analyseren en optimaliseren. Nadien kunt u de prijs per click laten zakken, aangezien de marginale kosten dalen per CPC.
Focus op doeltreffende keywords
Werken met populaire keywords kan veel geld kosten. Woorden zoals 'gratis', 'sport' en 'plezier' zullen duurder zijn. Focus dus op doeltreffende, relevante keywords voor uw bedrijf. Bijvoorbeeld 'muurklimmen Gent'. Deze manier van werken is goedkoper en beter gericht op uw doelgroep.
Landingpagina's instellen
Geef uw bezoekers een relevante landingspagina. Als de surfer geklikt heeft op uw advertentie verwacht hij immers op de juiste webpagina terecht te komen. Indien u adverteert voor 'muurklimmen', voorzie dan een landingspagina rond muurklimmen. Zoniet riskeert u de bezoeker snel te verliezen, aangezien die bezoeker dan opnieuw op zoek moet gaan op uw website.
Analyseer de campagnes
Google Analytics werkt hand in hand met AdWords en biedt een webanalyse aan die u gigantisch veel inzicht verschaft in uw websiteverkeer en marketingeffectiviteit. Dankzij deze applicatie kunt u uw campagnes tot in de puntjes analyseren om vervolgens conclusies te trekken.
Optimaliseer uw website
Website optimalisatie zal ervoor zorgen dat uw website zowel in de zoekmachines als advertenties hoger scoort dan voorheen. U kunt bijvoorbeeld de URL's van uw website optimaliseren zodat er betere landingpagina’s zijn.
Onderhoud uw campagne
Een AdWords campagne moet u net als elke andere campagne nauwgezet opvolgen en bijsturen om uw doelstellingen te behalen. Analyseren, aanpassen, implementeren en opvolgen is dus de boodschap! Een tijdrovende bezigheid, maar het werpt zijn vruchten af.