Mobile Marketing zit in de lift. Een uitspraak die niet nieuw is, maar dit jaar ook écht lijkt te gaan kloppen. Want let’s face it: de tijden van de Nokia 3210 en 3310 liggen voorgoed achter ons. Wij kijken dan ook met de nodige nostalgie terug op de dagen dat we ons mobiele telefoontoestel enkel en alleen gebruikten om te bellen, te sms’en … en te snaken natuurlijk! Anno 2011 zijn het de smartphones die de dienst uitmaken en staan we op elk moment in verbinding met de wereld. Op onze iPhones, Androids en Blackberries doen we dan ook veel meer dan gewoon een simpel sms’je sturen of eens naar huis bellen om te zeggen dat de trein een uurtje of 3 (het blijft tenslotte de NMBS) vertraging heeft. We zoeken er mee op Google, liken iets op Facebook, checken in bij Foursquare, worden ergens Mayor… Je moet dan ook geen visionair zijn om in te zien dat ook het belang van mobile marketing steeds groter wordt. En dat beseffen ze maar al te goed bij Google. De zoekgigant zet dit jaar zwaar in op mobiele advertenties, iets wat we met eigen ogen konden vaststellen op hun Mobile Breakfast for Agencies. De mobiele Google AdWords campagnes zijn uiteraard niet nieuw, maar worden nog te weinig gebruikt. Reden voor the big G om een aantal nieuwigheden te introduceren.
Waarom zijn Google mobile ads iets voor uw bedrijf?
Steeds minder mensen wachten tot ze thuis of op hun werk zijn om iets online op te zoeken. Ze hebben hun smartphone op elk moment bij zich en maken er dan ook gretig gebruik van. Op zoek naar een restaurant in de buurt? Even googelen. Op het punt om een nieuwe TV te kopen? Toch eens online checken of ze ‘m nergens in de buurt goedkoper aanbieden. Het afgelopen jaar is het verkeer via een mobiel toestel in België dan ook fors gestegen, met maar liefst 400%.
Een interessante ontwikkeling voor veel bedrijven, zeker omdat de mobiele surfer vaak onmiddellijk naar iets op zoek is. Hij gaat meestal niet online om gewoon wat tijd te verdrijven of eens op ‘verkenning’ te gaan. Dit kan dan wel weer het geval zijn voor wie een tabletcomputer zoals de iPad gebruikt. Want ook die gebruikers worden tot de groep mobiele surfers gerekend. Maar hier laat Google u de mogelijkheid om uw mobiele advertenties enkel te laten verschijnen op een Android, iPhone/iPod Touch of Palm webOS. U kan er zelfs voor opteren om uw advertenties te richten op gebruikers die bij een bepaalde provider zitten. Om maar te zeggen: u kan uw doelgroep in verre mate finetunen…
Ook door uw doelgebied te gaan inperken. Stel: u hebt een restaurant in Gent. Voor het trefwoord ‘restaurant’ is uw gewone Google AdWords campagne bijvoorbeeld gericht op de hele provincie Oost-Vlaanderen. Terwijl uw mobiele campagne zich kan beperken tot een straal van 10 km rondom uw zaak.
U begrijpt het al: met een mobiele AdWords campagne worden uw advertenties heel gericht vertoond.
Hoe optimaliseert u mobiele advertenties?
Ten eerste is het natuurlijk belangrijk om een aparte mobiele campagne te maken, desnoods zelfs per type toestel. (Voorlopig is het overigens nog niet mogelijk om u enkel te richten op tabletcomputers, maar Google werkt eraan.) Het kan ook interessant zijn om uw mobiele campagne enkel op bepaalde uren te laten lopen. Zo kunnen de mobiele advertenties van een restaurant in Gent bv. enkel worden weergegeven rond de middag en ’s avonds. Dus tijdens de openingsuren, op het moment dat mensen iets zoeken om te gaan eten.
Zorg ook voor een aparte lijst van trefwoorden. Concentreer u op combinaties met uw locatie (bv. restaurant Gent) en typische “mobiele” zoekopdrachten (bv. Toyota dealers). Inspiratie opdoen kan met de Google keyword tool, die u toelaat om enkel ideeën en statistieken te zien voor mobiele apparaten.
De mobiele advertenties zelf zijn meer gericht op actie. ‘Bel ons nu om een tafel te reserveren’ zou bijvoorbeeld een goede call-to-action zijn voor dat Gentse restaurant.
Ook de landingspagina is specifiek ontworpen om mobiele surfers op hun wenken te bedienen. Alle overbodige informatie gaat eruit en de laadtijd van de pagina ligt laag.
Wat is er nieuw?
Recent zijn er dus nog een aantal nieuwigheden bijgekomen, die uw advertenties nog efficiënter kunnen maken:
1.Click-to-Call
Vanaf nu is het mogelijk om onderaan uw advertentie een telefoonnummer toe te voegen. Zo kan de surfer meteen bellen, zonder zelf op zoek te moeten naar uw contactgegevens. Hiermee verkort u dus de stap om tot actie over te gaan.
2.Sitelinks
Sitelinks zijn bijkomende links die u onderaan uw advertentie kan toevoegen. Die links verwijzen dan naar verschillende landingspagina’s. Zo vergroot u de kans dat de surfer in uw advertentie vindt waar hij op dat moment naar op zoek is. Hier kan u ook linken naar nieuwe producten, promoties en andere speciale aanbiedingen.
3.Location Extensions
Door Local Extensions aan uw mobiele advertentie toe te voegen, maakt u het de surfer dan weer gemakkelijker om uw bedrijf te vinden. Met 1 simpele klik op de link krijgt die meteen uw exacte locatie te zien op Google Maps. Dit is bv. erg handig als u meerdere winkels heeft. Zo vindt iemand zeer snel uw dichtstbijzijnde filiaal.
4.Product Extensions
Met Product Extensions verrijkt u uw mobiele advertenties met afbeeldingen, namen en prijzen van uw producten, op basis van de zoekopdracht van de surfer.
5.Click-to-Download
Met click-to-download-advertenties kunnen surfers applicaties meteen downloaden op hun smartphone. Wie bv. veel reist, kan dan met 1 klik een handige reisapplicatie downloaden. De ideale manier om uw applicaties populairder te maken.
Bij Google blijven ze lustig verder werken aan nieuwe features, zoals Instant Previews en Google Voice Recognition. De komende maanden zullen de mogelijkheden er dus alleen maar talrijker op worden.
the AIM maakt u mobiel
Is mobile marketing ook iets voor uw bedrijf? Contacteer ons en we werken een voorstel uit op uw maat.
Bron foto: marvinchow