Eind juni kreeg de familie van de sociale media er een broertje bij: Google+ zag het levenslicht. De strijd om de aandacht van de internetgebruikers was weer aangewakkerd. En inderdaad, na een maand blijkt dat de broertjes en zusjes van het nieuwe medium maar beter op hun ‘tellen’ kunnen passen. De stand van zaken is namelijk al in cijfers omgezet. Volgens een marktonderzoek door YouGov in de VS, snoept Google+ al volop gebruikers af van Facebook en Twitter. Maar kan het project ook echt zijn belofte waarmaken?
25 miljoen mensen hebben al een account aangemaakt op Google+, en Google verwacht dat dat getal binnen het jaar nog met meer dan de helft zal vermeerderen. Al die gebruikers moeten natuurlijk van ergens komen. Van Facebook bijvoorbeeld. Een derde van de surfers die beide media gebruiken, brengt minder tijd door op het smoelenboek, ten voordele van Google+. Bovendien voorspelt YouGov dat Googles jongste spruit zich op een jaar tijd een weg zal banen naar de 2e plaats in social media-land. Voorbij Myspace, Twitter en LinkedIn, maar nog steeds onder Facebook.
Een bijzonder succesvol verhaal tot nu toe, maar goed begonnen is nog maar half gewonnen. Het aantal accounts mag dan wel heel snel gestegen zijn, op stabiliteit wijst zo’n evolutie niet. Het verkeer vanuit Google+ naar andere websites is nu al beduidend aan het verminderen. Hiervoor zijn veel verklaringen mogelijk, zoals het systeem met de uitnodigingen, of gewoonweg het feit dat het nieuwbakken Google+ nog niet “af” is. Het is echter wel zo dat een derde van de leden al afgehaakt heeft, of zelfs nooit iets post. Het nieuwe is er af. Mensen nemen opnieuw een afwachtende houding aan en keren terug naar het goeie ouwe Facebook.
Betekent dit dan dat Google+ geen voet aan grond heeft gekregen? Neen. Gebruikers houden is niet gemakkelijk. Veel nieuwsgierigen –overigens veel meer dan bij het jeugdige Facebook– zijn al een kijkje komen nemen en weer vertrokken. Wat niet hoeft te betekenen dat ze niet meer terugkomen eens er wat meer te beleven valt. Google+ moet immers nog verder uitgewerkt worden.
Ervaren internauten zijn in ieder geval wel al over de streep getrokken: de harde kern van +blijvers bestaat volgens YouGov uit “jonge, hoogopgeleide, mannelijke vrijgezellen die veel tijd op het internet doorbrengen”. Lees: nerds. Maar voor Google+ zijn zij de bron van hoop. Ook Facebook is ooit begonnen met een beperkte groep trouwe doorzetters, namelijk studenten. En hoewel het hier over een ander doelpubliek gaat, loopt de eerste groeicurve van het kersverse Google-product gelijk met die van Facebook. En dat belooft een rooskleurige toekomst.
De gebruikers van Google+ (met daartussen, voor alle duidelijkheid, ook vrouwen in een vaste relatie zonder software-obsessie) zijn bovendien actieve gebruikers. 45% brengt het netwerk dagelijks een bezoekje. Dat komt al in de buurt van Facebooks 62%. 43% ‘doet’ er ook effectief iets, en dat loopt gelijk met de 42% van Twitter.
Dat is veelbelovend voor online marketing. En omdat Google+ zo nauw verbonden is met de belangrijkste zoekmachine, is het nog eens extra interessant voor zoekmachinemarketing. Veel bedrijven staan al te trappelen voor hun eigen profiel op Google+, maar die functie zit nog in een testfase. Dankzij het overweldigende enthousiasme heeft Google onlangs echter aangekondigd dat het bedrijfsprofiel er sneller komt dan gepland. We mogen het in de komende maanden al verwachten. Wij kijken er alleszins met spanning naar uit!
Meer weten over het gebruik van Google+ en andere sociale media voor uw bedrijf? Neem dan zeker eens contact op met the AIM.
Bron foto: Róséttá