Virale marketing: tips & tricks voor een geslaagde campagne

Online mond-tot-mondreclame, dat is, in het kort, waar het om draait bij een virale marketingcampagne. Het gaat dan wel over virtuele monden. Reclameboodschappen die een buzz veroorzaken vinden we tegenwoordig meestal op het web. Vandaar dat steeds meer bedrijven gebruik maken van het internet om hun boodschap snel en massaal te verspreiden.
 

Virale marketing valt qua inhoud en verspreiding in het niets te vergelijken met klassieke reclamevormen. Het is een volledig ander advertentiemedium dan bijvoorbeeld televisie of folders. Surfers beslissen zelf of ze de boodschap willen bekijken of beluisteren. Dit in tegenstelling tot televisiekijkers of radioluisteraars die de boodschap ondergaan, ook al behoren ze niet tot de doelgroep. Bij het ontwikkelen van een virale marketingcampagne mag dan ook niet op de traditionele manier tewerk gegaan worden.

Een geslaagde virale campagne creëren is geen makkelijke klus. Wij geven u daarom graag een aantal tips mee die het succes van uw campagne alleen maar kunnen bevorderen:

1. Zorg voor een hoog entertainmentgehalte

Het succes van een virale marketingcampagne staat of valt bij de kwaliteit van het creatieve materiaal. Bij virale marketing komt het er immers op aan om uw boodschap zo origineel, grappig, choquerend of pakkend mogelijk te verpakken. Want een virale campagne die niet goed genoeg is, overleeft gewoon niet. Verras consumenten dus met een creatieve en zeer originele campagne die blijft hangen. Enkel dan zullen ze uw boodschap verspreiden.

2. Verwerk uw reclameboodschap subtiel in de campagne

Virale marketingcampagnes hebben steeds het promoten van een merk, product of dienst tot doel. Toch mag het voor de kijker niet meteen duidelijk zijn dat het om reclame voor een bepaald bedrijf of merk gaat. De toon, de boodschap en de manier van filmen – als het om een virale video gaat – moeten immers de nieuwsgierigheid van de kijker prikkelen. Een virale marketing campagne mag dus vooral niet op klassieke reclame lijken.

3. Ontsteek het lontje

Vaak worden virale campagnes aan hun lot overgelaten. Maar hoe goed en origineel uw campagne ook mag zijn, het balletje gaat niet vanzelf aan het rollen. Het virus moet eerst in gang gezet worden. Vertel daarom overal waar het kan over uw campagne: plaats links op blogs en sociale netwerksites, breng veelbezochte en relevante sites op de hoogte van uw campagne, spreek erover op fora,… Op deze manier kan de besmetting zich voortzetten.

Hoe het moet

2010 is reeds van start gegaan, maar toch geven wij, van the AIM, graag nog onze favoriete virale campagne van het voorbije jaar mee: de T-Mobile Dance. T-Mobile verraste begin 2009 met een zeer opmerkelijke commercial onder de vorm van een flashmob. Een grote groep mensen komt samen in een van de grootste stations van Londen, zet een perfect gelijktijdig uitgevoerde choreografie neer en valt daarna snel weer uiteen. Hoog entertainmentgehalte, meer dan 20 miljoen keer bekeken op YouTube en de reclameboodschap wordt pas helemaal op het einde van de clip ontsluierd. Zo hoort het dus.