Het belang van goede SEO-copywriting
Eénmaal u een goed product of dienst aanbiedt op uw website, dient u nog potentiële klanten aan te trekken. Maar hoe maakt u surfers warm voor uw aanbiedingen?
Dit kan u doen door goede SEO-copywriting toe te passen doorheen de website. Uit een case over een Engelstalige meteorologiesite gaan we na hoe SEO-copywriting kan gebruikt worden om een website te herwerken, waardoor er op termijn een hoger rendement uit kan voortvloeien.
Case: www.forecastwatch.com
Met zijn nieuwe website was de eigenaar van ForecastWatch niet zeker hoe hij potentiële klanten best kon bereiken en hoe hij hen tot actie kon laten overgaan. Daarenboven wilde ForecastWatch hoge rankings behalen in de zoekresultaten.
Het enige probleem was de originele, bestaande website. Deze bevatte weinig tot geen bruikbare content. Wat ForecastWatch nodig had, was een professionele copywriter om de site te herwerken.
Analyse doelgroep
In eerste instantie moet de doelgroep geanalyseerd worden. Voor deze case kon het doelpubliek onderverdeeld worden in drie soorten potentiële klanten. Allen waren ze geïnteresseerd in de meest betrouwbare weersvoorspellingen, maar telkens om een andere beweegreden.
De eerste groep bestond uit meteorologen. Zij verwachtten accurate weersvoorspellingen om die op hun beurt te kunnen doorgeven aan de kijkers of luisteraars. De weather risk managers daarentegen moesten het weer precies kunnen inschatten voor industrieën zoals de bouw, transport, defensie, de beurs, ... De laatste groep tenslotte zou de site bezoeken omwille van persoonlijke doeleinden, bv. voor hun hobby of sportactiviteiten.
SEO-copywriting
Voor de meteorologen en de weather risk managers stond er veel op het spel. Door foutieve inschattingen konden zij hun job verliezen. En dus werd hierop gealludeerd in de titel:
ForecastWatch.com Because Your Reputation Depends on Being Right About the Weather
Met deze H1-titel (header 1) zaten ze meteen goed. Het trok de aandacht van de juiste mensen en de titel bevat relevante trefwoorden. Zoekmachines hechten belang aan de woorden die in een H1-titel staan, en meer nog wanneer diezelfde woorden herhaald worden in de tekst die erop volgt.
De inhoud werd op de homepage ingedeeld in aparte delen om de drie soorten potentiële klanten aan te spreken. Voorts werd ook aandacht besteed aan SEO om hogere rankings te behalen.
Besluit
Het herbekijken van uw website kan heel nuttig zijn om enerzijds betere rankings te behalen en anderzijds de potentiële kopers aan te zetten om een bepaalde actie te ondernemen. Door goede copywriting voor de zoekmachines kan u dit bekomen.
Neem dus uw tijd om wat research te doen. Kijk na voor wie u schrijft, en pas uw teksten hieraan aan. Zorg er daarenboven voor dat deze teksten SEO-wise in orde zijn. Hiervoor kunt u altijd een SEO-expert inschakelen.