Web Copywriting technieken die opbrengen
Webpagina's, sociale netwerksites, flashy banners, opvallende afbeeldingen... Het web biedt tegenwoordig een mooie grafische interface aan z'n gebruikers. Wanneer u al deze flashy zaken wegdenkt, blijft enkel de essentie over en dat zijn woorden. En dat is hetgeen de zoekmachine leest. Maar nog belangrijker: dat is ook wat mensen lezen. Web Copywriting gaat zowel de kracht van woorden als de kracht van het internet bundelen.
Waar moet u nu precies op letten bij het schrijven van teksten voor het web? Wij geven u alvast enkele belangrijke web copywriting technieken mee.
Schrijf alsof u tegen uw lezer spreekt en laat te stijve schrijftaal achterwege
Hiermee wordt bedoeld: schrijf persoonlijk. Gebruik hiervoor het woord 'u'. Dit creëert een gevoel van verbondenheid, wat best wel opvalt in het onpersoonlijke world wide web. Doe gerust even de test en tel eens hoeveel keer de woorden “wij, we, ons, onze, ik, mijn” op uw site voorkomen. Indien u hetzelfde doet met de woorden “u, uw, jij, jouw” en u bekomt bij dit laatste een getal dat veel kleiner is, dan is uw tekst veel te zelfzuchtig en onpersoonlijk. Een herwerking dringt zich dan op. Schrijf ook steeds to the point en als het onderwerp het toelaat zelfs wat speels.
Verdeel uw tekst in korte alinea’s en werk met krachtige tussentitels
Deze techniek maakt uw tekst uiterst scanbaar. Dit is nodig, gezien het merendeel van de surfers enkel de grote lijnen van een tekst doorneemt op zoek naar het antwoord op hun vraag of een oplossing voor hun probleem. Gebruikmakend van korte woorden, korte zinnen en korte alinea’s duwt u de lezer als het ware vooruit in uw tekst. Het geheel wordt luchtiger en de informatie wordt makkelijker te verteren. Aarzel ook niet om belangrijke woorden te onderlijnen, in het vet te zetten of te benadrukken in kleur.
Wees origineel en straal enthousiasme uit
Wist u dat oprecht enthousiasme bijzonder besmettelijk is? Schrijf een enthousiaste tekst en uw lezer zal ook enthousiast zijn. Slaag erin uw lezer zich goed te doen voelen en u zult versteld staan van wat u allemaal kunt bereiken. Een vuistregel hierbij geldt: wees origineel! Enkel zo valt u op uit de grijze massa. Met een goede, originele openingszin of –titel opent u de lezer z'n ogen. En dwingt hem haast om verder te lezen.
Zet de lezer aan tot actie
Tracht steeds gebruik te maken van de juiste argumenten om de lezer te overtuigen van uw kwaliteiten. Zet op elke pagina een Call to Action: dit kan een bestelknop zijn, een knop naar het bestelformulier, een link ‘contacteer ons’ en ga zo maar door.