Het viel deze week nog te lezen in De Standaard: het aantal e-commerce websites in ons land stijgt fors. En als het in De Standaard staat, dan zal het wel waar zijn zeker? Het is ook waar! E-commerce heeft zijn stigma van onveiligheid definitief van zich afgeworpen en steeds meer surfers beginnen de voordelen in te zien van webshops. Online shoppen is snel, makkelijk en dikwijls goedkoper. Maar meer vraag betekent vaak ook meer aanbod. De e-commerce sites schieten dan ook als paddenstoelen uit de grond. Hoe zorgt u er nu voor dat u als winnaar uit deze concurrentieslag komt? Simpel: good ‘ol SEO. Omdat een webshop optimaliseren voor de zoekmachine toch een beetje een kunst is op zich, zetten we vandaag nog eens de belangrijkste aandachtspunten op een rijtje.
Heel wat webshops zijn vergeven van de duplicate content en de meeste detailpagina’s hebben ook amper externe links. Niet echt zoekmachinevriendelijk dus. En da’s een beetje het ironische van de zaak, want het zijn net deze pagina’s die veel inkomsten genereren. Iemand die op een detailpagina van een product terechtkomt, staat al meteen erg ver in het koopproces. Maar hoe krijgt u ze daar via Google?
Content
Zo’n detailpagina blinkt vaak niet uit op vlak van content. Ofwel staat er vrijwel niets (enkel een afbeelding met de prijs), ofwel staat er telkens hetzelfde. En in het tweede geval is dat dan vaak nog eens de inhoud die aangeleverd werd door de fabrikant. Inhoud dus die op elke webshop te lezen valt die hetzelfde product verkoopt.
Daarom is het belangrijk om zelf te zorgen voor bijkomende content. Probeer op elke detailpagina een originele tekst te zetten in plaats van de aangeleverde beschrijving klakkeloos over te nemen. Of pak uit met zelfgemaakte foto’s van het specifieke product. Gebruik niet zomaar de standaard afbeelding, maar laat het product bv. zien vanuit verschillende invalshoeken. Elk van die foto’s kan u dan nog eens optimaliseren voor Google Afbeeldingen, dat door steeds meer surfers gebruikt wordt om mee te zoeken. Ook klantenbeoordelingen zijn altijd interessant. Ze zorgen niet alleen voor nieuwe en originele content, maar overtuigen vaak ook nieuwe bezoekers om voor product x of y te kiezen. Verder kan u ook producten onderling vergelijken of tonen welke items het vaakst worden verkocht.
Voor welk trefwoord u zo’n detailpagina optimaliseert, hangt af van een reeks factoren. Als er bijvoorbeeld 10 verschillende types zijn van 1 product, zal het niet evident zijn om die allemaal op te bouwen rond een vaak gegoogelde term. Sommige pagina’s zal u dus eerder optimaliseren voor longtail keywords. Maar over het algemeen geldt: kies voor specifieke e-commercewoorden. Dit zijn combinaties met ‘online kopen’, ‘online bestellen’, enz. Voor meer inspiratie kan Google Analytics een klein goudmijntje zijn. Voordat u zich met veel middelen en tijd op de SEO van uw webshop stort, kan het goed zijn om eerst een Google AdWords campagne op te zetten. Zo ziet u meteen welke trefwoorden beter converteren dan andere.
Tot slot is het ook belangrijk dat de URL’s van uw e-commerce website aangepast kunnen worden, zodat u de trefwoorden erin kan verwerken. Dit is voor Google weer een extra signaal dat uw pagina zeker relevant is voor wie naar dat trefwoord op zoek is.
Linkbuilding
Content van webshops is meestal niet zo ‘linkbaar’, maar ook hier zijn er weer mogelijkheden om toch voor de zo noodzakelijke links zorgen.
Ten eerste is het belangrijk om voldoende interne links te leggen. Want ook binnen uw website wordt ‘autoriteit’ doorgegeven van de ene pagina op de andere. Vergeet dus zeker niet te linken naar uw categoriepagina’s, zodat die een zekere kracht kunnen opbouwen. Die link juice sijpelt dan verder door naar de detailpagina’s.
Op zoek gaan naar externe links, lijkt minder evident. Toch zijn er een aantal manieren om detailpagina’s een duwtje in de rug te geven met links vanaf andere websites:
- Guest blogging: U kan een blogartikel schrijven voor een andere website en daar dan in linken naar uw specifiek product.
- Video over het product: Hiermee zal er vlugger op een natuurlijke manier gelinkt worden naar uw pagina.
- Een wedstrijd: Om een nieuw product meteen te laten opvallen in de zoekmachine, kan u er een wedstrijd rond maken. Hierbij laat u de surfer bv. meebepalen hoe het product er precies zal uitzien.
- Social media: De wedstrijd van hierboven kan u ook delen op Facebook, Twitter, enz. om er wat buzz rond te creëren. Zet gewoon sowieso altijd sociale buttons op elke detailpagina. Zo worden die pagina’s veel makkelijker gedeeld. Nadat iemand een beoordeling heeft geschreven, kan u ze ook een e-mail sturen om hun review te delen op hun sociale netwerken.
Conclusie
Uiteraard is het voor grote webshops met duizenden producten niet altijd vanzelfsprekend om elke pagina onder handen te gaan nemen. Maar hoe meer pagina’s u optimaliseert, hoe meer u opvalt in de massa en hoe meer u verkoopt. Internet wordt steeds belangrijker in ons leven en we gaan dus ook steeds meer online shoppen. Het is dus erg belangrijk om uw producten ook via internet te verkopen.
Hebt u zelf niet de tijd om uw e-commerce website te optimaliseren? Contacteer ons dan en wij gaan graag voor u aan de slag.
Bron foto: alila33